日本フェア「Japan+」出展の実例:TreasureX by Japan+ at MITSUKOSHI BGC
執筆:TKY COMMUNICATIONS 編集部(マニラ)
「フィリピンで自社の商品は売れるのか?」——その答えを、現地法人をつくる前に確かめられるのが日本フェア「Japan+」です。この記事では、2025年10月にMITSUKOSHI BGCで開催した第1回「TreasureX by Japan+」の実例をもとに、出展の仕組み、売れたもの、現場でわかったことをご紹介します。
2週間の売上(約350万円)
お茶、和菓子、健康食品などの日本企業
フィリピン初の日系モール
1. Japan+とは
Japan+(ジャパンプラス)は、TKY COMMUNICATIONSが企画・運営する日本フェアです。マニラの百貨店やモールに期間限定の売り場をつくり、日本のメーカーの商品をフィリピンの人に紹介・販売します。
フィリピンは親日的で、日本の商品への信頼が厚い国です。一方で、いきなり現地法人や常設店を構えるのはリスクが大きいもの。Japan+は、少ない負担で「実際に売れるか」「どんな人が買うか」を確かめるテストマーケティングの場として使えます。
2. TreasureXの概要
| イベント名 | TreasureX by Japan+(Japan+ 第1回) |
|---|---|
| 時期 | 2025年10月(2週間) |
| 会場 | MITSUKOSHI BGC(タギッグ市ボニファシオ・グローバル・シティ) |
| 出展 | 日本企業10社 |
| 売上 | ₱1.3M(約350万円) |
主な出展企業
MITSUKOSHI BGCは、フィリピン初の日系モールです。日本のものに関心が高いお客さまが集まる場所で、日本フェアとの相性が良い会場です。
3. 出展の仕組みとTKYの役割
基本の形は、出展費用+委託販売です。日本企業は商品を用意し、現地での販売はTKYが担当します。基本は1社に1人、専属の販売スタッフをつけて販売しました。日本から担当者が来て、スタッフと一緒にブースに立った企業もありました。
モールとの調整、ブースのレイアウトと装飾、1社1人の専属スタッフの手配、接客・レジまで担当しました。
開催前からSNSで告知し、インフルエンサーに来場してもらって発信することで、会場に人を呼び込みました。
日本の価格や現地の相場をもとにペソでの価格を設計し、終了後は売上とお客さまの反応をまとめて報告しました。
4. 反応が良かった商品
伊藤園やTafu Teaなど。フィリピンでは抹茶の人気が高く、日本のお茶は「本物」として手に取られました。試飲が購入の決め手になりました。
黒豆の健康食品「Yakuno」など。健康や美容への関心が高い層に、日本の素材の良さが響きました。
5. 現場でわかった4つのこと
日本の価格をそのまま換算すると、送料や税金が乗って高くなりがちです。「いくらなら手に取るか」を現地の相場と比べて決めることが、売上を大きく左右しました。
初めて見る日本の商品は、味や使い心地がわからないと買われません。試食・試飲をした人ほど購入につながりました。
日本語だけのパッケージでは魅力が伝わりません。英語やタガログ語で「何に使うか」「どう食べるか」を書いたPOPが欠かせませんでした。
専属スタッフだけで販売した場合と、日本から担当者が来て一緒に販売した場合では、売上に大きな差が出ました。日本人が直接販売した企業は、ROI(投資対効果)が100%を超えています。「作った人から直接聞ける」ことが、日本の商品の信頼と魅力をいちばん強く伝えました。
日本フェアは、売上だけでなく「誰が・何に・いくらなら」買うのかを、実際のお客さまの反応から学べる場です。この学びが、その後の卸先探しやEC販売、インフルエンサー施策の土台になります。
6. 次回の開催と出展のご案内
次回のJapan+は、2027年5月にBGCで開催予定です。「フィリピンで自社の商品を試してみたい」「現地のお客さまの反応を知りたい」という日本企業の出展をお待ちしています。
- 現地法人がなくても出展できます(販売はTKYの専属スタッフが担当)
- 日本から担当者が来て、一緒にブースに立つこともできます(売上アップに効果的です)
- 化粧品・食品のFDA手続きや、輸入のご相談もあわせて承ります
Japan+への出展、ご相談ください。
出展の条件、費用、スケジュールなど、お気軽にお問い合わせください。日本語で対応します。
出展について相談する →関連記事:フィリピンのインフルエンサーマーケティング実践ガイド【2026年版】
【執筆】TKY COMMUNICATIONS 編集部(マニラ)/最終更新日:2026年11月
